看冬奥场馆如何引流催热赛事经济

本报记者 马国萍 通讯员 王乐

夏日的崇礼冬奥场馆区域热闹非凡。7月30日，2025年全国青少年定向锦标赛在雪如意脚下开赛，青少年在阳光下自由奔跑，构成了一幅充满活力的画面。这只是入夏以来，在崇礼冬奥场馆内举办的众多赛事之一。

冬奥会为张家口留下了丰富的奥运遗产，特别是高质量的优质场馆设施，为我们后续发展提供了良好基础。近年来，我市以加快建设京张体育文化旅游带为引领，扎实推进后奥运经济发展，将举办重大赛事同全民健身结合起来，扎实推进冬奥场馆赛后利用。

以冬奥场馆为依托，发展“四型经济”

阳光洒在雪如意绿色草坪，穿蓝色速干衣的青少年攥着地图蹲在地上，指尖在线图上飞快滑动，认真思索着比赛路线。在过10分钟，2025年全国青少年定向锦标赛即将在雪如意开赛。

近年来，我市充分利用冬奥场馆及周边资源，大力发展赛事经济、旅游经济、会展经济和研学经济，不断开拓更多优质体育服务和产品供给，持续为京张体育文化旅游带注入体育动能。

北京2022年冬奥会举办以来，我市利用冬奥场馆及周边资源举办赛训活动877项，其中包括谷爱凌等明星参加的国际雪联单板滑雪和自由式滑雪U型场地世界杯等国际赛事22项。连续3年承办举办国际级、国家级雪上项目专业赛事数量全国第一。利用冬奥场馆及周边资源举办文旅活动438项、会议会展306项、研学活动582批次。2025年截至目前，已利用冬奥场馆及周边资源举办赛训活动166项、文旅活动116项、会议会展101项、研学活动237批次，实现引流约130万人次。

记者从市体育局获悉，2025-2026雪季我市还将申办承办国际级雪上项目专业赛事10项、国家级16项，其中国际级的6项世界杯已经确定。

在赛事的带动下，张家口的赛事经济呈现出喜人的发展态势。我市引进培育了如越山向海人车接力中国赛、崇礼168超级越野赛、“雪耀中国”高山滑雪积分赛等20项体旅融合品牌赛事，形成了“一日比赛、多日停留，一人参赛、全家出游”的新模式。

2024年，崇礼冬奥场馆“三场一村”运营收入较2023年增长61%，实现了收支平衡并略有盈余。

进行适应性改造，向“四季热”转变

冬奥会后，市体育局指导场馆业主实施适应性改造工程，推动冬奥场馆由体育本体功能向文化旅游、会议会展等功能拓展，实现从“一季火”向“四季热”的转变。冬奥会成功举办以来，共实施28个场馆改造项目，目前已完成23个。

市体育局党组成员、副局长黄建军介绍，目前，国家跳台滑雪中心完成了会议会展和赛事拓展功能的改造，国家冬季两项中心完成了赛道和配套设施的改造，国家越野滑雪中心完成了车类竞速赛道改造，云顶滑雪公园完成了对专业赛道的大众化改造，山地转播中心完成音乐竞演场为主的功能改造，张家口冬奥村完成了研学、赛训服务、宾馆住宿、体育教学、旅居康养、商业售卖等6个板块的改造，1920个房间全部投入运营。

如今的张家口冬奥村，奥运五环标志依稀可见，村内新增的健身中心、超市、餐吧、球类馆等生活服务配套及商业设施完备，又仿佛穿越至城区。

去年11月，河北体育学院冰雪学院和张家口市冰雪运动学校在冬奥村揭牌，村里配套改建了综合运动馆、球类馆、标准足球场、运动员餐厅，满足学校需求。从冬奥村到冰雪学校，这是我市发挥奥运城市独特的资源优势，对冬奥场馆赛后利用的成功实践。

据市体育局相关负责人介绍，目前，张家口市冰雪运动学校开通了足球、冰雪等“3+4”贯通培养项目，从滑雪、攀岩方向，运动训练冰雪运动方向，足球运动方向，对接河北体育学院、河北北方学院，培养高水平专业运动员及冰雪、足球等相关产业人才。并在4所重点高中布局不同项目体育特长班，在中小学打造104所体育特色校，着力构建起专业体校带特色学校、特色高中带初中、初中带小学的一条龙升学机制，打通体育特长生升学通道。

深化区域对接融合，打造消费新场景

场馆改造的同时，我市与北京积极深化区域对接融合，打造体育赛事消费新场景。

京张两地自2021年起已经连续联合举办5届京张全季体育旅游嘉年华活动，累计发布1018项体育赛事、文化旅游和会议会展活动，推出251个体育旅游精品项目。2025年第五届嘉年华启动仪式于7月5日在崇礼区启动，本届嘉年华推出1个主场活动、3个专场活动和135场系列赛事活动，从6月持续至10月，超60%的赛事活动安排在了周末或节假日，以多业态互动交融、多场景引流促销、多区域共创参与的形式，全面激活京张体育文化旅游带新活力。

在赛道项目方面，我市联合北京推出了悦行冬奥路智慧赛道。赛道以北京冬奥村为起点，张家口冬奥村为终点，全长236.3公里。其中张家口路段从赤城县海坨山谷到崇礼区张家口冬奥村，全长124.4公里，包含12个服务站点，形成以“冰雪运动、山地越野、草原徒步与骑行”为核心的京津冀短途户外运动目的地。该赛道成为连接北京与张家口的重要体育纽带。截至目前，依托赛道举办已举办9场京张体育文化旅游带线性赛事活动，直接参与人数达6000余人，引流达35000人次，带动了区域体育旅游的发展。

此外，在北京奥促中心指导支持下，市体育局连续三年在冬奥场馆举办以奥运为主题的专题展览，带动游客在场馆和周边的体文旅购游娱等消费。连续两年开展京张两地青少年奥运主题研学和冬夏令营活动，弘扬北京冬奥精神。举办多场“北京冬奥精神传承大讲堂”活动，先后邀请多位奥运冠军、世界冠军来到我市进行宣讲，累计参与的青少年已超30万人，推动了双奥遗产传承事业可持续发展。

在崇礼，昔日的冬奥赛区，如今已成为四季皆热的高规格赛事聚集地、大众活动首选地和旅游热门目的地，持续释放着城市新活力。