铸就亚洲顶级越野盛宴崇礼168超级越野赛的圆满落幕

本报记者 韩文涛 通讯员 周大伟

2025年7月5日至13日，备受瞩目的2025崇礼168超级越野赛在张家口市崇礼区成功举办。这场历经八年沉淀的自主I P赛事，如今已成长为亚洲规模最大的越野赛事之一。本届赛事不仅吸引了11117名选手参赛，更带动30.88万人次游客到访，创造旅游总花费2.77亿元的亮眼成绩。作为冬奥之城文体旅深度融合的生动实践，赛事期间的国际赛事引入、丰富业态展示及多元文化活动，让这场越野盛宴成为全民参与的城市狂欢。

规模升级，业态创新显活力

崇礼168超级越野赛由崇礼区人民政府与北京三夫户外用品股份有限公司联合创办，自2017年首次举办以来，每年7月第二周如期而至。八年间，赛事规模实现跨越式增长，参赛人数从最初的1792人增至2025年的11117人，带动旅游总花费从601万元飙升至2.77亿元，成为崇礼区一张闪亮的体育名片。

本届赛事亮点纷呈，首次引入国际顶级赛事——WMRA世界山地跑世界杯。该赛事经国际田联认证，是全国首个落地的世界级越野赛，与崇礼168超级越野赛共同组成“崇礼山地越野跑嘉年华”，吸引了来自中国、美国、法国、俄罗斯、意大利等20个国家的600余名精英运动员同场竞技，为赛事注入国际化基因。

在赛事供给方面，组委会精心设置3大展区共133个展位，较往年同比增长74%。其中，耐克、安踏、安德玛等知名品牌的户外运动装备展位66个，集中展示前沿运动科技；张家口市特色美食展位30个，让参与者品味地方风味；河北文创、“崇礼好礼”等特色商品展位37个，涵盖民俗文创与农特产品，形成多业态展销旺势。

文体旅融合成为本届赛事的鲜明特色。“承古耀今”体育六艺文化展、舞鞭响板、钢琴三重奏、国际大马戏、儿童戏剧节、杂技等20余场文艺表演贯穿赛事全程，让参赛者和游客在感受越野激情的同时，沉浸式体验文化魅力。

为延长赛事影响力，组委会构建了完善的赛事体系。以崇礼168超级越野赛为核心，7月5日至31日期间同步举办全国小轮车锦标赛、儿童平衡车大赛、张家口气排球大赛等40项赛事，其中国际赛事1项、国家级赛事5项、省级赛事9项。截至目前，已成功举办的8项赛事吸引近3万人参赛观赛，有效实现客流引流与留存。

精细筹备，筑牢赛事安全线

赛事的圆满举办，离不开周密的组织保障体系。崇礼区政府与张家口三夫户外运动管理有限公司提前2个月启动筹备工作，涵盖赛事报名、展区招商、冠名商招引等关键环节，并针对赛事管理、安全维稳、道路管控等重点领域，制定了组织实施方案、安全保障方案、应急预案3个核心方案，明确牵头领导、责任部门及工作任务，实现“定人、定责、定岗”的精细化管理。

为保障赛时赛道与交通通畅，组委会逐条踏勘赛道，完成9条赛道的全面拓宽与架桥工程；在城区及赛区配置85辆公交车、30辆出租车和20辆应急车，保障运动员日常接驳与应急转运；免费开放6个公共停车场，提供689个车位缓解停车压力。400名志愿者的加入，为参赛选手提供了全方位的城市志愿服务。

救援与医疗保障体系全面升级。赛事设置17个医疗点，配备228名医护人员、17辆救护车及9800份医疗药品和器械；30个固定救援站点部署120名专业救援队员，联合消防大队、森林消防、应急管理局等部门的408名力量，辅以4架运输无人机提升救援效率。368名警力与150名交警驻点值守，应急队伍24小时待命，确保突发情况快速处置。气象服务方面，24人的专家分析团队与监测团队每小时发布天气预报，及时向指挥中心及参赛选手推送提醒。

赛事安全管控严格规范。组委会对运动员参赛资格、竞技装备、心电图等资料进行严格核查，确保参赛人员身体条件符合要求。通过实时监控参赛人员卫星定位，系统对5分钟未移动的选手自动报警，第一时间联系并调度临近救援点开展救援。赛事期间共接到128次救援呼叫，均得到妥善处置。

高效的赛时指挥体系成为赛事顺利推进的关键。组委会提升规格，下设14个工作组，在区文旅体局设立指挥中心，市政府分管领导、区委区政府主要领导及承办方负责人全程一线调度，14个责任部门负责人24小时轮岗值守。区委、区政府主要领导每日召开总结会议，查漏补缺；通过日运行报告制度和定期分析研判制度，印发6期报告及12次分析研判信息，确保问题及时解决。

多维发力，扩大赛事影响力

赛事宣传通过官媒合作、自媒体传播、线下推广等多渠道联动，实现广泛覆盖与深度传播。

官方媒体深度参与，提升赛事权威性与影响力。赛事期间，由市委宣传部主办，张家口日报社、崇礼区委宣传部、崇礼区融媒体中心承办的“一夏清凉说走就走”——中央、省市媒体集中采访活动，10余家中央、省市级媒体记者深入“2025崇礼168超级越野赛”赛事现场，锁定崇礼最具活力与话题性的夏季赛事，深度探索崇礼“清凉经济”的“流量密码”，感受冬奥之城张家口在后冬奥时期推动文体旅深度融合。人民网、新华网在首页“焦点图”位置报道赛事；C C T V5全程跟踪，《体育晨报》题呈现，C C T V13《新闻直播间》更是用7分钟时长全方位展示赛事亮点。与长城新媒体集团协同，在冀云客户端、长城网开设专题专栏，推送系列短视频，扩大区域传播效应。

组委会与抖音、小红书等平台深度合作，组织25名百万级网络达人开展“玩转崇礼”活动，实地探访冬奥场馆、雪场、太子城遗址、冰雪博物馆等地标，创作100多个优质作品，多条点赞量破万。4家MC N机构、130名网络大V发布“崇礼168”“我们的故事”等话题超1000个；区融媒体中心联合三夫公司推出《对话企业家》《备战崇礼168》等原创视频153个，总点击量突破4000万。

线下宣传营造浓厚氛围。6月26日、7月4日召开新闻发布会，发布崇礼夏季特色文旅赛事及168超级越野赛信息；在崇礼城区及周边重要路段悬挂赛事道旗1148面，主城区12块电子屏循环播放崇礼四季风光、赛事及户外运动宣传视频。此外，从6月29日起，在600辆北京公交和首都机场投放赛事平面广告与宣传视频，每日播放量不低于450次，有效吸引外部客流。

多维赋能，助推城市新发展

经过八年培育，崇礼168超级越野赛的综合效益持续凸显，成为推动崇礼高质量发展的重要引擎。

赛事影响力跃居国际前列。2025WMRA山地跑世界杯作为中国首个纳入全球顶级系列赛的山地跑赛事，也是世界山地跑协会顶级赛事首次落地亚洲，与已成为“国内规模最大、参赛人数亚洲第一”的崇礼168超级越野赛深度融合，显著提升了赛事的专业等级与国际知名度。本届赛事吸引全球22个国家和地区、全国31个省份的1.1万余人参赛，同比增长15.7%，其中精英运动员106人，同比增长41.3%，外籍运动员287人，省外选手占比高达93.5%，彰显赛事的国际吸引力。

体育赛事模式获广泛认可。赛事采用“专业带动大众”的分众化组别设置，从10公里体验组到168公里极限挑战组，覆盖4岁至74岁不同年龄段、不同水平的参与者。据赛后交流反馈，参赛选手和游客对赛事组织、补给设置、安全保障的评价优于国内同类项目，对崇礼的整体认可度较高。

经济带动效应显著增强。赛事已从单一体育活动升级为综合性平台，带动展品展销、会议会展、农特产品销售等多元业态发展。耐克A C G首次冠名两项赛事，同步举办的2025崇礼户外运动博览会实现消费收入1320万元。赛事期间，崇礼打造的多业态融合消费场景，9天内带动30.88万人次旅游消费，创造旅游总花费2.77亿元。同时，赛道途经雪场景区、冬奥场馆，有效助力冬奥遗产持续利用，形成“以赛促游、以游兴城”的良性循环。

城市形象宣传成效斐然。参赛选手和游客在崇礼雪场、景区、场馆及主城区的打卡内容，通过抖音、小红书、朋友圈等社交平台广泛传播，全方位展示城市良好形象。赛事传播总体曝光量超5.5亿次，“用越野赛打卡崇礼夏日新体验”话题荣登全国城市热度榜第八、全省城市热度榜第一，进一步提升了崇礼作为“冬奥之城”“运动之城”的吸引力与美誉度。

2025崇礼168超级越野赛的圆满落幕，不仅是对八年培育成果的检验，更标志着崇礼在文体旅融合发展道路上迈出坚实一步。未来，随着赛事I P的持续升级，崇礼将继续以赛事为纽带，激活城市发展新动能，打造国际知名的体育旅游目的地。