点燃“为一场赛事奔赴一座城”的澎湃热潮

本报记者 王棣

奔赴一场山野之约，共享一场盛夏清凉，2025崇礼168超级越野赛在数万人的参与下落下帷幕。这场体育赛事不仅是越野爱好者的狂欢，更带动了当地的住宿、餐饮、文化娱乐等消费增长。随着更多品类的体育赛事在崇礼举办，如今，“一日比赛，多日停留；一人参赛，多人消费”的模式，已成为崇礼赛事经济的鲜明标签。

坐拥丰厚奥运遗产和区位交通、自然生态、历史文化等优势资源，近年来，我市通过系统性政策引导和跨领域、跨部门的积极行动，推动体育赛事与文化、旅游、商业、农业等多产业一体谋划、深度融合。随着越来越多赛事落地张家口，城市知名度与美誉度持续提升的同时，通过赛事经济深度融入城市肌理，编织出的一张“以赛带游、全域消费”产业发展格局，正在不断释放乘数效应，助力我市经济社会高质量发展。

当前，赛事经济呈现出火热发展的态势。各地纷纷将赛事作为城市品牌营销与消费刺激的重要手段。但在赛事数量井喷的同时，赛事同质化现象突出、部分赛事盈利能力有限、大众参与感与体验度相对不足等问题，也成为赛事经济发展的痛点所在。对于张家口而言，从专业赛事的火爆出圈，到引领“为一场赛事奔赴一座城”的全民热潮，我们同样面临着关键一跃。

深入挖掘本土特色，避免同质化竞争；在组织和运营上下足功夫，提升赛事品质与参赛体验，深耕专业赛事I P，用好冬奥品牌举办具有影响力的大型赛事的同时，还需要延长赛事链条，打造丰富多彩的消费场景，探索多元化商业模式，持续全民健身热潮，不断扩大“赛事+”版图。让运动成为市民推门可见、举步可及的生活方式，让每一场比赛都串联起吃住行游购娱的消费链条，冬奥之城的“四季热”将不止于精彩的赛事角逐，更升华为城市经济与人文共舞的澎湃生态。