提升体育消费的可及性

李玉滑

据报道，日前，重庆市九龙坡区九龙印广场热闹非凡，“欢乐+”焕新体育消费季精彩开启。儿童足球交流赛、国际象棋亲子赛吸引了许多家庭；光电射击、轮滑、射箭等项目聚集了不少人气；非遗体验区的古法插花、陶埙演奏等项目让人沉浸式体验传统中式美学。不仅如此，游客们还可以跟着体旅打卡地图前往杨家坪商圈周边，完成指定游戏任务集章，以兑换博物馆门票等礼品。当地将体育赛事办进商圈，赛事经济燃了起来，文体旅融合起来，市民消费热了起来。

作为首批“全国促进体育消费和赛事经济试点”城市，九龙坡区的实践可以说是当下体育消费火爆的一个缩影。体育不仅是提高人民健康水平的重要途径，也是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要抓手，同时也是促进经济社会发展的重要动力。体育逐步融入普通人的日常生活，成为我们生活中不可或缺的一部分。因此，着力提升体育消费的可及性，让老百姓更便捷地享受到体育带来的种种益处，显得尤为重要。

可及性的提升离不开健身运动消费场景的不断丰富。建设体育公园、健身步道、全民健身中心、社会足球场等场地设施；开展社区运动健康中心试点，提供健康测评、健身指导、运动康复等服务；推动各类体育场馆开放共享，在机场、公园、购物中心等人流密集处引入微型健身房，方便群众随时随地运动健身；更加积极培育冰雪、马术、赛车等具有消费引领特征的时尚休闲运动项目……通过持续优化和丰富健身场景，推动群众将健身发展为日常习惯。提升可及性，离不开覆盖全民、融入日常等相关元素。用创新的服务模式、丰富的服务产品促进消费，让人民群众在强身健体中提升生活品质，在互动交流中增强幸福感。

能亲身参与丰富的体育赛事，就是可及性的鲜活体现。当前，马拉松赛事呈爆发式增长，并通过旅游、餐饮、住宿等直接消费及赞助、装备等产业链延伸，拉动城市经济发展。路跑赛事蓬勃发展的背后是越来越多的民众参与其中，是体育消费可及性提升的表现。随着经济社会发展，大众更关注健康，也更愿意参与体育赛事活动。社交性、互动性强的赛事，可以引领全民健身热潮。“赛事+”经济效应也吸引了各地争先恐后举办马拉松赛事。体育产业是“幸福产业”，不仅能提升人民群众的幸福感，还能直接拉动相关商品和服务需求，在提振消费方面拥有得天独厚的优势。

跟着赛事去旅行，体育也日渐成为各地文旅的“金名片”，在稳定经济增长、激发消费潜力、提升城市形象等方面发挥着越来越重要的作用。从贵州“村超”到江苏“苏超”，都是体育搭台、文旅唱戏，促经济发展；都是满场欢呼、满屏点赞，接地气、有人气。体育为旅游业带来了流量、丰富了业态、提升了品质。一些大型赛事的举办给城市留下了丰厚的物质和文化遗产。围绕这些遗产，各城市也打造了独特的城市名片。例如，北京将奥运场馆、赛事I P与文化符号转化为可持续的消费场景，让“双奥之城”成为全民共享的运动生活方式载体。

（摘编自《光明日报》）