从“一季火”到“四季热”崇礼做对了什么

这个暑期，崇礼凭借宜人的气候、优美的风光、丰富的赛事活动，强势“出圈”。

作为京张体育文化旅游带建设中的重要节点，崇礼大力发展后奥运经济，通过体育牵引、文化赋能、旅游带动等多种方式，从“一季火”已经走向“四季热”。据悉，从今年5月到目前，崇礼区共接待游客172.43万人次，实现综合旅游收入13.89亿元。

本报记者 吴建巍

通讯员 周大伟

本版图片为资料图

“一个拥有优秀基因的孩子”

冬奥村新改造的篮球馆内，第二届张家口气排球大奖赛激战正酣。50多支参赛队伍近500人，来自北京、天津、上海、吉林、广东等省市。冬奥村新建的足球场上，参加第二届张家口飞盘公开赛的选手，攻防间尽显团队默契。当天，来自北京、天津、宁波、乌兰察布等地的20多支队伍参赛。“雪如意”（国家跳台滑雪中心）更是人山人海，作为2024越山向海人车接力中国赛的赛事终点，见证了一个又一个团队奋力拼搏的冲刺时刻。本届赛事吸引了国内外700支队伍3500人参加，赛事规模达到历史之最。

这个夏天，同时举办多场活动的日子，对于张家口崇礼奥林匹克公园不再是个例。

张家口崇礼奥林匹克公园的运营方——张家口兴垣体文旅运营管理有限公司（以下简称“兴垣体文旅”）总经理张力涛很忙却十分开心。“如今冬奥场馆周周有赛事，每月有不同的主题活动，初步实现四季运营，正朝着预定目标发展。”他说。

提到崇礼，冬奥是响当当的金字招牌。“就像是‘一个拥有优秀基因的孩子’，我们对他的发展充满信心。”张力涛说。

基于此，崇礼持续发挥冬奥品牌价值，保留冬奥场馆体育本体功能，加大赛事举办力度。去年以来，已成功承办了“十四冬”跳台滑雪比赛、“十四冬”北欧两项比赛等一系列国内外高水平赛事。

坚持专业性和大众性相结合，对冬奥场馆进行适应性改造提升，拓展体文旅新业态。“雪如意”底部区域改造成标准足球场，雪道变身攀岩赛道，顶部环形建筑成了可举办论坛、会展、演出等活动的顶峰俱乐部。国家冬季两项中心完成以户外、射击为主的功能改造，国家越野滑雪中心能满足开展越野车、摩托车、自行车等车类竞速运动的需要。

冬奥村有1900余间房，高效利用是个大问题。兴垣体文旅将突破口选在了研学培训和旅居康养方面，并配套了健身中心、自助餐厅、康复理疗室等，建立专职管家团队，24小时响应客户需求。在冬奥运动员住过的房间，有的设置成射击、版画、陶艺、未来信息等教室，有的换成上下铺，添置衣柜，增设洗漱池，成了研学营地。

“冬奥+”打造体旅融合新地标

打造世界级体文旅目的地，仅靠为冬奥场馆赛后赋能还不够，崇礼区不断丰富赛事的文旅元素、拉动全区消费的场景。

这个夏天，168超级越野赛再一次点燃了崇礼，多数赛道将经过雪如意、云顶滑雪公园、太舞滑雪小镇等“冬奥地标”，让这场赛事有了独特的意义。

“我们把这场户外体育赛事打造成一个持续一周、适合全年龄段参与的家庭旅游度假项目。”该赛事运营商——北京三夫户外用品股份有限公司总经理章超慧介绍，赛事通过细化组别，扩大参赛人数，让从萌娃到国际级的专业选手都能参与进来；同时，不断丰富赛事文化内涵，增强赛事的社交属性，丰富选手的参赛体验感，增强赛事的黏性。

通过多年培育，崇礼已打造了以崇礼168超级越野赛、越山向海人车接力赛、斯巴达勇士赛等赛事为代表的一批体旅融合精品赛事。

由赛事串联的崇礼体育旅游精品线路入选国家级、省级精品旅游推荐路线，“冬奥+”也称为崇礼打造体旅融合新地标的独特注脚。

品牌赛事推动体旅融合外，崇礼还积极将体育赛事活动融入研学、康养等文旅业态中，打造更多体旅融合新场景。体育+研学、体育+康养……丰富的体旅融合业态正让崇礼这座小城愈发生机勃勃。

开辟增长新曲线

崇礼全区森林覆盖率达71.53%，享有“天然氧吧”之称。“崇礼既是冰雪胜地，也是避暑胜地。”崇礼区文化广电旅游和体育局副局长韩晓玉介绍，为了更好地开发夏季市场，崇礼统筹全区户外运动资源进行整体规划，建设了7条总长20.75公里的健身步道、一条35公里的骑行道。

坐缆车登顶，然后骑着山地自行车从山顶疾驰而下。富龙四季小镇复杂多变的地形、沿途满目的绿色让来自浙江安吉的越野自行车爱好者戴子程兴奋不已。“骑行中有大型的S弯道和陡坡墙，经过这些复杂地形俯冲向下的感觉特别刺激。”戴子程只有15岁，一年半前，他在朋友的推荐下尝试骑行后，便爱上了这项运动。听说崇礼有国内最大的越野车公园，这个暑假，戴子程专程带着他的爱车来体验。

这个夏天，越野车成为崇礼区炙手可热的新兴项目——

7月1日，一场山地车公园赛拉开了太舞四季小镇夏季山地文化运动季的帷幕。比赛吸引了京津冀许多户外运动爱好者参加，惊险刺激的追逐，引得现场欢呼声不断。这场比赛在太舞小镇今年新开放的B OS H山地车公园举行。这座涵盖了B MX小轮车、泵道、X C越野的全方位特色公园赛道，是太舞小镇针对今夏运营新打造的户外运动场地，运营以来，颇受游客青睐。

8月17日至25日，围绕“野生的夏天”的节令主题，2024富龙山地车嘉年华如期举办，来自10个国家的778名国内外顶尖山地车高手汇聚一堂，在泵道、山地速降、亲子接力、攀爬赛、E n d u r o耐力赛、甩尾赛等多种类型的赛制角逐中，上演了多个激动人心的时刻。

纵观整个夏天，翠云山越野车王争霸赛、2024中国山地速降联赛（河北崇礼站）……多项相关比赛接连上演，也吸引了越来越多“戴子程们”从全国各地带着自己的爱车到崇礼旅居。

以持续丰富越野车等文旅体验项目供给为抓手，崇礼全力开辟夏季新赛道，为“户外天堂”注入更多发展新内涵。

翠云山旅游度假区建设了桨板中心，推出“越野跑+桨板运动”结合的特别赛事，让选手可以同时拥有“上山下海”的特别户外体验；富龙四季小镇打造了户外露营地以及涵盖足球、棒垒球等户外运动的体育公园，让游客在这里可以有“一站式”的户外运动体验……立足自身特色，崇礼各大雪场大力推动户外运动场地建设，推出形式多样的户外运动项目，激活夏季运营的活力。