从实景马术剧《野狐岭》看文化I P如何炼就

编者按：好的文化I P，会为当地带来顶级流量，在张家口，文化I P的作用正日益凸显。如万全右卫城的沉浸式实景演出《大道回响》《大明1625》，是利用长城文化资源成功打造出的特色I P，右卫城稳稳地因戏而火。如今，草原天路野狐岭生态旅游区，800年前云龙风虎、蒙金交战的英雄传奇震撼呈现，大草原上激荡起强劲的“蒙元风”，令前来观看的各地游客连呼过瘾的同时，产生强烈的文化认同感，身临其境感受这片大地的流脉至今的精神气韵。野狐岭，这个故事开始的地方，已被众多游客记在了心上，俨然一个独特的文化符号。

本报记者 翟见英

近年来，张家口依托得天独厚的自然资源，强化文化赋能转化，开发了系列文化I P，成为深耕文旅市场、讲好本地故事的有力探索。如何赋予I P故事化表达和创新呈现形式，成功打造引爆点实现快速引流？来看近日草原天路野狐岭生态旅游区推出这部实景马术剧《野狐岭》，或许会有不少启发。

一部戏，引爆野狐岭

7月22日晚8点30分，草原天路野狐岭生态旅游区，实景马术剧《野狐岭》首演启动。

时长50分钟的这台大戏，颇有千军入漫道、铁骑出雄关之风云气象。60多名蒙古马术演员骑着新疆骏马在草原、灌木、山岭间驰骋交战，鏖战中武术演员从4米多高的崖石上迅速落至地面，有的则是在激烈打斗中从数米高的山上翻下来，让人倍感惊险，现场千位来自各地的观众瞬间穿越至800多年前发生在脚下这片土地上那场决定蒙金兴衰、影响中国历史走向的野狐岭大战。而这部戏不仅有金戈铁马的波澜壮阔，还有英雄儿女的铁骨柔情，成吉思汗嫁女、长子术赤成长等荡气回肠的剧情令在场观众动容。刚柔并济，急舒得当间，有胆有谋、有情有爱的铁血男儿铸就的英雄传奇演绎于现场，复活于观众的心头。

内容为王是《野狐岭》总编导、张家口籍文旅导演赵桂富一直遵循的原则，8年的文旅演艺编创生涯使其深知挖掘本地历史文化资源，用心动情讲好独一无二的精彩故事，是一部原创文旅大戏立起来的根基。“文化I P重要的吸引力是源于故事，原创的故事才有生命力，方能释放高能效应。野狐岭大战闻名中外，是独特的文化符号，将其艺术化演绎，势必能撬动很多人的心灵支点，提高各地游客对本地文化的认知度和记忆性。相信游客们离开时，心中还会回响着这方天地间的英雄史诗。”

而给首演现场观众留下深刻印象的不仅是王牌式的内容，还有创意化的表现形态。在充满张力的戏剧性冲突、生动跌宕的故事渐进式推进的同时，氛围感强烈的灯光秀，劲爆超燃的影视特效，气度雄阔的主题曲《跨马天地间》、触动人心的剧中曲《念故乡》，以及时尚动感的盾牌舞、筷子舞等等恰得其时，极大地丰富和深化剧情表现力，增强了观众体验感，着实为该部实景剧加分不少。

“英雄时代在上演！震撼大气，超乎想象！”

“浓郁的蒙元文化，风云激荡中洋溢着英雄浪漫主义，这独特风情令人流连！”

“野狐岭，如今的赏心悦目之处，原来曾是惊心动魄所在，生态魅力与人文之美融合，这里真是不一样。”

……

匠心与诚意烹制的视觉盛宴，自然好评如潮，截至目前该剧已演出了近30场，场场爆满，其效能将持续释放。

沉下心，打造硬核I P

这部剧为何能成？“做文旅戏，心不能浮，得扑下身子沉下心，扎扎实实地寻根历史，溯源文化。”总编导赵桂富是今年5月下旬带团队着手编创该剧。在编导组眼中，野狐岭大战确实是一张文化大牌，如何打好这张牌，将潜能转化为发展势能是关键。

一战成名野狐岭，千种惊险百年情。赵桂富做的第一件事就是采风。立于山巅，景色奇美，气象峥嵘，大风吹得赵桂富险些扑倒，站稳后，他内心涌上激动：“野狐岭果然名不虚传，这般气象不正是这部剧的格调？历史并非过眼烟云，800多年前蒙金在此生死决战，英雄豪杰如星辰照亮天际，如今将其实景化演绎出来，定会震撼无数游客。”

如何让历史在场？赵桂富双手一拍，大地就是最好的舞台，就连这灌木、山岭都是有生命表现力的场景，这部剧就以地为舞台、山为背景，原生态呈现当年征战情景。用什么形式来诠释？马，马在草原人心里绝对是性灵之物，其纵横驰骋间缔造的就是英雄传奇。“实景马术剧！”编导组胸有成竹。

随后，团队里的编剧贾志强翻阅《蒙古秘史》等历史资料，着手剧本编创。“历史题材的文旅戏必须秉持历史本位，不仅将历史史实呈现在观众面前，更重要的是还原那份历史气韵。”这份历史气韵，是野狐岭独特的精神内涵，也是《野狐岭》这一文化I P的引力之一。

剧本潜心创作的同时，赵桂富带着舞美总监赵彦宝、灯光设计张永存等多次勘验现场，敲定方案。“我们要做到深厚正统、时尚亮眼，带给观众的是历史又现代，有料还很美。”舞美总监赵彦宝深谙传承与创新之道。

还原当年风云气象，演员演绎必须到位。编导组特邀请蒙古国马术表演团队和国内武术、舞蹈演员近百人倾力参演。从新疆购买的悍马以超凡的速度，与有着精湛马术技巧和专业武术功底的演员配合默契，共同演绎着昔日以少胜多的史诗传奇。

首演前，草原天路野狐岭生态旅游区专门宰了3只羊，犒劳众位。苦练数日，即将开演，接受来自各地观众的检验，这无异于一次铿锵出征。自然地，这一次大获全胜。

“大文旅”，释放长效能

赵桂富携自己的文旅之声团队在张家口打造的文化I P不只是实景马术剧《野狐岭》，早在今年春节期间，使万全右卫城“借戏出圈”的沉浸式实景剧《大道回响》和《大明1625》，就是赵桂富触手成春的范例。这些剧目，无不是深植本地历史开出的艳丽之葩。

在他看来，家乡张家口不缺美景和人文，打开地图，自然景点比比皆是，翻阅典籍，文化之丰富可谓遍地开花，两者融合，张家口就是好故事的频发地，精心打造都可能成为I P，助力本地大文旅长线出圈。

千年古城开启现代表达，成为必由之路。

“在做精做优上下真功夫，内涵要丰富，形态要现代，在守正与创新、情怀与现实中，展现独属于张家口这座城市的精神气质。”此外，增强景区内容供给和业态体验，通过特色建筑的打造、民风民俗的还原、文体活动的举办等等，不断扩大文旅产业的内涵和外延，满足游客餐饮、休闲、娱乐等多样需求，这些都是应有之义。

这次深入草原天路野狐岭生态旅游区做剧目，赵桂富欣喜地感受到了家乡文旅服务品质正不断提升，基础设施配套、服务意识等显著增强。

《野狐岭》剧中灯光共使用了550台，其中山脊上安放了300余台电脑灯，剧情对光持续一周，编导组每天工作至凌晨3点。他们所住的那家民宿主人，是一家朴实的农户，每晚总等他们回来，烧水添茶，嘘寒问暖。靠着这份诚信经营、贴心服务，不大的民宿总客人爆满，很多都是回头客。老乡们用心用情打造民宿品牌的同时，文旅也积极赋能乡村振兴，切实为当地乡亲们扩宽增收渠道。

美不美，家乡景，亲不亲，故乡人，在外闯荡半辈子的赵桂富由衷希望张家口抢抓京张体育文化旅游带建设、京津冀协同发展等契机，精心擘画，顶层设计，让“大文旅”大放异彩。