让端午文化与经济共鸣

陈嘉

“端午临中夏，时清日复长。”当粽香与艾草香在街巷弥漫，我们就知道又是一年端午到。

端午，从农耕社会到现代社会，各个方面都在发生深刻变化。民俗表现形式或可改变，但端午的文化内涵却从未改变。多种多样的端午活动、日新月异的端午产品，让传统文化有机融入现代生活，也让人们在端午小长假中体会着端午文化与经济的共鸣。

端午文化遇上国潮。最近一段时间，不少新款端午香袋上市，因为是兔年，各种萌兔香袋设计令人眼花缭乱，款式从传统香袋到手环香袋、手机链香袋、护身符香袋，无所不有。五彩绳除配以传统粽子、吞金兽等装饰，还有兔、虎、福等，此外因材质不同出现了金、银、玉等。颇受人们喜欢的汉服也点缀上了龙舟、香囊等图案和装饰。人们不禁发出：“国风潮”刮到了传统民俗。

端午文化带热中医药文化。古装剧中，贵族公子的腰间总是挂着香囊，如今年轻人的腰间不会悬挂饰品了，但香囊还是因中医药文化，慢慢走进人们的视野。《神农本草经》记载：“香者，气之正，正气盛则除邪辟秽也。”而香囊即源于中医理论中的“衣冠疗法”，是中医传统外治法的一种。市中医院每年端午节前都会推出三类香囊：驱虫香囊、化湿辟秽香囊、散寒辟秽香囊。据介绍，驱虫香囊主要成分为艾叶、樟脑、薄荷，适用于大部分人群；化湿辟秽香囊主要成分为苍术、藿香，适用于脾胃功能差的人群；散寒辟秽香囊主要成分白止、丁香，适用于脾胃虚寒、易冷、痛经人群。实际上，中医药文化早已潜移默化在中国的民俗中，默默滋养着众生。因此越来越多的市民在端午节前后选择香囊，其实这里面处处藏着养生之道。

端午文化带来假日经济繁荣。经济学家研究发现，假日休闲消费能够带动铁路、民航、公路客货运、餐饮、酒店、零售业、广告业、通讯业、银行业等相关产业的发展。就拿粽子来说，也已成为一种新的商品业态。线下，各商超都会在端午节前布置端午展柜，品牌粽成为大热门；饮品、糕点、餐饮店也“跨界”推出各种粽子；街巷内，不少商家同样推出现包鲜粽，吸引市民购买。线上竞争更为激烈，除粽子界头号品牌浙江嘉兴“五芳斋”稳稳占据着市场份额大半，近年来的新兴品牌，如三只松鼠、李子柒等也占据了一定的市场份额。从聚焦传统食物这一现象不难看出，当代年轻人对传统节日认同感增加，这背后也让我们看到了守护传承的民族文化自信。

“以古人之规矩，开自己之生面”。传承优秀传统文化，赋予传统文化新的时代内涵和现代表达形式，实现创新性发展，让文脉传承历久弥新，也进一步激发了消费热潮。