看崇礼这个五一如何“破题”“出圈”

本报记者 王映华 通讯员 周大伟

“我们的房间基本都被订满了，好多游客都是组团来参加比赛的，一订就是七八间房。”雪季刚刚过去，原本打算歇业休息一段时间的旅店老板王克梅，面对五一突然暴涨的房间预订量，赶忙把放假的员工召回，全力以赴投入到五一小长假的接待工作中。

数据统计，截至5月2日小长假尾声，这个“五一”有39650外地人在崇礼过节，旅游收入达2379万元，火爆程度堪比旺季。

崇礼区的火爆折射出后奥运时代京张体育、文化、旅游协同发展的新趋势。“其实五一并不是崇礼的旅游旺季，之所以取得了这么漂亮的成绩，主要是靠文体旅融合发展，打造丰富多彩的活动带动起来的，京张体育文化旅游带建设功不可没。”崇礼区文旅局副局长韩晓玉坦言。

‖这个“五一”崇礼准备好了‖

“冬天滑雪，春天参加铁人两项，夏天我们打算再来参加168国际超级越野赛，这么多赛事可参与，太过瘾了！”5月1日上午，抵达崇礼国际铁人两项赛终点后，来自北京市的参赛选手张磊一边急促地喘着气，一边兴奋地说。

5月1日，崇礼区2023年全民健身大会暨庆五一系列体育赛事启动仪式在庆典广场举行，崇礼国际铁人两项赛、“千人健步走”两项赛事现场开赛，共计1600余人参赛。

“内容太丰富了！”一看到项目设置，就立刻给自己和孩子报了名的石家庄跑友翟涛对崇礼国际铁人两项赛赞不绝口。考虑到合家欢的参与氛围，以自行车骑行+跑步组成的铁人两项赛，设置了成年组骑行65k m+跑步7k m，青少年组骑行10k m+跑步5k m，儿童组骑行2.5k m+跑步500米三个组别，给参赛选手更多的选择空间。同时，为强化品牌特色，赛事与城市发展贴合更紧，不仅主赛道遍及城区主干道，而且串联起多个冬奥地标建筑。

太舞杯足球赛、张家口首届气排球大奖赛、京津冀青少年足球邀请赛、2023河北省“冀萌杯”青少年足球比赛、崇礼五一亲子快乐行……除了当天的两大赛事，从4月29日小长假第一天开始，崇礼的各项赛事文旅活动就已精彩上演。

“今年五一活动规模空前，在前期整体策划上，我们就力求实现文体旅的融合，通过‘冬奥文化﹢体育﹢旅游’的模式，让三者相互成为引子，不断放大效应，实现1+1+1＞3的效果。而在项目设置上，打造专业顶级的体育比赛项目是崇礼的优势，同时根据五一假期举家出游较多的实际，更多设置亲子项目，进一步补齐崇礼文旅项目的短板。”崇礼区体育局副局长杨龙介绍。

‖崇礼人的新常态‖

作为崇礼国际铁人两项赛的合作酒店，崇礼富龙四季小镇吸引了众多参赛者入住——不到3天，酒店为该赛事预留的百余房间就被预订一空，而往年像这样五一“满房”的情况并不多见。

具有丰富赛事保障经验的富龙，为参赛选手提供了众多专业而贴心的服务——按照比赛时间提供早餐，增加了鸡蛋、牛奶等适合参赛选手的餐品供应；酒店服务部门在店内制作了温馨提示，并安排专人为参赛者作详细指引……“服务专业又贴心，下次还会再来的。”客人在留言簿上留下的评价，让酒店工作人员、土生土长崇礼人王静倍感欣慰：“我们每个员工都是崇礼的一张名片，希望我们的服务能给每一名来过五一的顾客留下美好的回忆，也对崇礼这座城市留下美好的印象。”

通过赛事和活动聚拢人气，火热的场景在崇礼随处可见。

“五一正是雪季刚过、夏季避暑游未到的时候，往年这会儿，随处可见关门休整的餐饮、旅店、商铺。”穆鑫楼老板在得知区里五一活动的计划后，立刻取消了休假的安排，“忙不过来，我还叫了外甥来帮忙，我们崇礼现在是淡季不淡，旺季更旺。”餐馆营收翻番让他笑得合不拢嘴。

同时，当地的运动穿戴、农特产品等商家也迎来了一波采购高峰，商品销量呈显著增长态势。售卖特色农产品的店铺几天来门庭若市，“口蘑、莜麦、蚕豆都是当地特色，价格不贵、包装精美，既然来了就得带回去一些。”游客李女士满载而归。越到节日越忙已经成了崇礼人的新常态。

‖京张体育文化旅游带的引爆点‖

国家体育总局铁三协会前秘书长王建国，带着小孙子分别参与铁人两项赛的成人组和儿童组的比赛，一家五口组团来崇礼过五一。完赛后，王建国给记者算了算这次的参赛花费：“停留三四天，除了报名费、住宿费，全家还进行了聚餐、购物，雪场游玩等，这一趟每人的日均消费都在千元左右。”据了解，这差不多是在崇礼过五一的人均费用。

活动搭台，经济唱戏。火爆的人气，使崇礼吸引了不少企业的关注。

据赛事运营方北京三夫户外运动管理有限公司负责人介绍，虽然筹备时间较短，但赛事一经发布仍很快吸引了包括X-B I ONI C、富龙四季小镇、B a s i l、今麦郎、捷安特、水力速、超速等品牌在内的十余家赞助品牌，他们均看好崇礼发展，以及崇礼独特的冬奥效应优势，累计对比赛投入超过300万元，极大的提升了赛事的运营品质。

X B I ONI C品牌是今年赛事的冠名赞助商，品牌市场经理蔡伟明告诉记者，该品牌是瑞士运动用品高端品牌，进入中国市场需要借助知名度高的赛事扩大影响。崇礼是国内公认的滑雪和户外运动胜地，此次五一赛事是个非常好的宣传平台，也与企业的品牌调性相符。活动取得的良好效果让企业进一步坚定了与崇礼牵手走下去的信心。

五一期间，系列活动的成功举办，对崇礼实现“雪季‘长板更长’，非雪季‘短板不短’”具有重要的实践意义，也是该地在京张体育文化旅游带建设上的“破题”“出圈”之举。

“构建体育文化旅游带，是服务全民健身的需要，也是进一步落实文旅融合发展的举措，更是区域协同的重要突破口。崇礼作为国家级冰雪旅游度假区，是打造京张体育文化旅游带建设和文旅产业发展的引爆点。”崇礼区人民政府副区长彭立行认为，将奥运场馆、公众滑雪场、世界文化遗产和众多文物保护单位等一系列体育、文化和旅游资源整合起来，全力推进文体旅融合，已经成为当前全域旅游的样本实践和刺激区域产业发展的重要抓手，可以有效打破原来一二三产发展的僵化格局。崇礼将继续依托冬奥场馆、冰雪运动等核心吸引力，统筹推进冬奥场馆赛后利用、体育文旅融合、基础设施建设提升等工作，探索更多出可能。