推动冰雪产业做大做强做优

田学斌

北京冬奥会、冬残奥会留下了场馆、科技、文化、品牌等丰厚资源，为河北冰雪产业和冰雪经济发展提供了重要支撑。大力发展后奥运经济，打造河北经济增长新引擎，要充分发挥资源优势，扎实推动冬奥场馆开放开发，积极构建冰雪产业集群，快速提升冰雪产业规模、质量和效益，推动冰雪产业做大做强做优。

坚持多元化、社会化方向，破解冬奥场馆财政收支平衡难题，实现场馆设施持续运营

冬奥场馆设施，投资规模大，维护成本高，回报周期长，财政收支矛盾和持续运营压力较为突出。解决这一难题，经营内容多元化、经营方式社会化是必然选择。一是着力提升场馆复合经营能力，打造功能多样、业态多元的现代冰雪体育综合体。丰富拓展“赛、会、演、典、展”等业态，在常态化承接举办国内外高水平冰雪运动赛事、完善打造国际一流冰雪运动专业训练中心的基础上，提供游览、健身、培训、研学等场地和咨询服务，最大程度地提升冰雪场馆综合效益和价值。二是树立服务大众、面向市场经营理念，统筹考虑公益属性和产业属性，支持鼓励有条件的场馆积极开展所有权、管理权与经营权分离改革探索，以委托经营模式引入企业等社会力量进行运营管理，盘活场馆资源资产，提升场馆运营专业性。

坚持融合化、品牌化方向，统筹开发奥运遗产资源与其他要素资源，促进冰雪文旅产业整体崛起

冰雪文旅产业具有业态融合、品牌带动的鲜明特征，发展冰雪文旅产业必须要有新思路、新办法、新举措。一是注重资源整合协同开发，放大产业融合发展乘数效应。以京张体育文化旅游带建设为龙头，培育一批文旅项目、精品线路、品牌景区，整合开发冰雪资源与草原资源、奥运文化与长城文化，协同推进旅游、健身、休闲等多种业态融合发展。二是强化品牌培育，支持张家口打造世界级冰雪文化旅游名城。张家口应积极借鉴冬奥城市建设成功经验，利用好奥运遗产，打造高端旅游品牌，完善机制保持冰雪场馆高水平运营，健全设施提升冰雪小镇服务功能，通过举办高端冰雪赛事、冰雪时装周、冰雪电影节等活动，增厚冰雪文化含金量。

坚持集群化、科技化方向，支持重点园区重点企业高质量发展，推动冰雪装备器材产业核心竞争力快速提升

从全球来看，冰雪装备器材产业具有市场总量小、技术水平高、品牌竞争激烈等特征。作为后来者、追赶者，河北冰雪装备器材产业的发展，必须突出重点集聚、科技为先的导向与战略，尽快培育出自己的比较优势。一是进一步整合资源与政策，优先支持重点园区、项目、平台建设发展。比如，积极完善各项政策，推进张家口高新区冰雪运动装备产业园、宣化冰雪产业园承载能力提升和优势企业集聚，建设集研发、设计、制造、检测、流通、仓储于一体的冰雪装备产业基地；不断健全配套政策，支持冰雪装备器材产业和平台重点项目建设发展，同时加快冰雪大数据和工业互联网平台建设，为冰雪装备制造企业发展提供数字支撑。二是强化龙头企业创新带动，提升冰雪装备器材质量。重点引进培育一批自主创新能力强、掌握核心技术的冰雪运动装备器材制造骨干企业，在国际国内市场尽快取得技术竞争比较优势。

坚持数字化、服务化方向，加强冰雪消费模式系统创新，丰富人民群众冰雪消费场景

冰雪消费是在需求端拉动冰雪产业发展的强大力量。如何不断创新消费模式，让冰雪消费“大众化”，是当前冰雪产业发展面临并亟待解决的重要问题。一是推动冰雪产业智能技术场景应用与体验升级。依托互联网、大数据、云计算等信息技术，加快数字冰场、数字滑雪场、智能冰雪装备等冰雪智能项目建设，为消费者构建线上线下相结合的智能化冰雪体验、交流、反馈、出行体系。二是贴近需求提供全季、全龄、全样式体验项目和定制化、个性化、品质化冰雪消费服务。推出冰上公益公开课，提供“零基础”“零门槛”冰上运动体验项目，吸引更多普通民众参与冰雪健身、感受冰雪文化。坚持室外与室内冰雪设施相结合，滑冰滑雪与休闲、康养、旅游项目相结合，推出各种冰雪游玩项目。组织举办冰雪嘉年华活动，为消费者量身定制一条龙冰雪消费线路与项目，丰富群众冰雪运动体验，带动一年四季全龄段人群冰雪消费。

（摘编自《河北日报》，作者系河北经贸大学经济研究所所长、研究员）